《中国交通报》 | 高速公路服务区秀出本地范儿

2024-08-22 09:12:00 浏览量: 0

编者按：

8月22日，《中国交通报》在第七版“绿色交通”专栏中刊发了《高速公路服务区秀出本地范儿》文章。文章介绍了招商交科交旅融合创新发展理念与实践，遵循规划先行，发掘特色文化，注重公路资源整合和服务提升，以交旅产品创新赋能公路美好出行。现将全文转载如下：

今年入伏以来，全国多地持续高温，重庆市部分地区气温更是达到40摄氏度。位于沪渝高速公路入渝第一站的冷水服务区却凭借“冷水·风谷休闲度假营地”仅20摄氏度的平均温度成为消夏避暑的“世外桃源”，吸引着越来越多人前往。

招商局重庆交通科研设计院有限公司（简称招商交科）交旅融合团队在对沿线涪陵西服务区、冷水·风谷休闲度假营地等交旅融合项目的打造中，遵循规划先行，发掘特色文化，注重公路资源整合和服务提升，以交旅产品创新赋能公路美好出行。

塑造文化IP 打造独特记忆

出重庆主城不远，即进入世界“榨菜之乡”涪陵。涪陵西服务区是石渝高速公路进入涪陵区的首个服务区。2019年，该服务区进行升级改造，招商交科团队因地制宜提出建设A类主题型服务区。改造后的服务区成为重庆高速公路网中体量最大的服务区之一，可满足司乘多元化消费和服务需求，被评为重庆市“五星级服务区”。

在涪陵西新型服务区打造中，招商交科团队提出“让车辆旅客停下来、把旅游景点串起来、把地域文化亮出来、把特产美食请上来、把本地范儿秀出来、把路域经济强起来”的理念，按照“创”超强IP、“造”氛围意境、“融”文化内涵、“做”沉浸产品、“建”共赢模式的总体思路，通过产业融合、功能拓展、主题打造等方式，实现服务区主题化升级。

在文化IP塑造上，涪陵西服务区深度挖掘地方主题文化内涵与特色产品精髓，设计独具特色的IP形象与文创产品，旨在以景观吸引力为引擎，驱动文创好礼成为游客的独特记忆。服务区试点搭建智慧化服务系统，巧妙融合数字技术于交旅融合实践之中，为游客带来全新的智能化、便捷化旅游体验。

今年2月，《2024年全国公路服务区工作要点》发布，涪陵西服务区积极响应，进一步提升服务区服务品质和水平。升级后的服务区在旅游服务功能、文化品质内涵方面将更加丰富。

“渣场”变身露营地

自涪陵区继续向东，到了康养生态旅游地石柱县。石柱县海拔适宜，空气清新，物产丰饶，境内森林草场众多，旅游资源丰富。许多游客进入石柱县都会途径冷水服务区，一栋栋木制小屋掩映在森林之中，打破了人们对高速公路服务区的传统印象。依托高速公路建设阶段弃土场打造的冷水服务区生态旅游自驾营地，平均海拔约1400米，气候宜人、交通便捷，是夏季避暑纳凉、冬季赏雪滑雪的胜地，很多游客更习惯称这里是冷水·风谷休闲度假营地。营地创新“服务区+旅游”模式，被中国公路学会评为“中国高速第一自驾营地”。

招商交科交旅融合团队积极贯彻“绿水青山就是金山银山”，注重场地生态环境保护及内部微地形塑造，把高速公路建设的“渣场”变成了生态露营地。在营地的设计中，团队提出开放式布局，推动服务区营地与周边重庆黄水国家森林公园、千野草场等景区联动，融入黄水旅游、土家生态民俗旅游等众多旅游路线，成为“大黄水”旅游格局中高速直达的第一站。同时，因地制宜规划了房车营地、露营设施、浪漫主题客房、游憩步道、野趣草坪、森林书吧等设施。

未来，招商交科交旅融合团队将继续深入开展“交通+”“旅游+”“消费+”行动，服务提质升级公路旅游消费环境，为高速公路沿线聚人气、引流量、促消费，不断满足人民群众对美好生活的需要作出贡献。